耐克与高尔夫名将戴伊签约 他能帮上多大忙？

     近日，耐克宣布和高尔夫名将，目前世界排名第一的澳大利亚人简森·戴伊（Jason Day）正式签约，成为他的服饰赞助商。按照合同，戴伊将穿着耐克的鞋子、服装、帽子和手套。双方具体签约了几年并不得而知。据估计，简森·戴伊每年能从耐克获得的费用高达1000万美元。戴伊仍然会使用Taylor Made制造的球杆。它是耐克竞争对手阿迪达斯旗下的高尔夫球具品牌。

     随着越来越少的人参与高尔夫球这项运动，它的装备生意陷入低迷。去年8月，耐克因为高尔夫装备销售成绩极其糟糕而决定不再制造球杆、球包和高尔夫球，退出高尔夫球装备市场，转而把注意力集中在球鞋和服饰上。阿迪达斯也在为TaylorMade寻找潜在买家。从更小众的专业装备转移到面向更广阔群众的服饰，是顺理成章的逻辑。戴伊是耐克“后装备”时代签下的第一位重量级球员。

     戴伊近年状态火热，5月在拿下球员锦标赛的冠军后，完成了九个月内拿下七座冠军头衔的壮举，让同胞Adam Scott惊呼这是伍兹式的壮举。戴伊骨子里有一种不服输的精神，属于那种“哪里跌倒就在哪里爬起”的类型。2015年他在圣安德鲁斯老球场遭遇滑铁卢，以一杆之差无缘英国公开赛三人延长赛。但一周后，他就在加拿大赛夺冠完成救赎。

     现年29岁的戴伊履历上已经有10场美巡赛的胜利。他在2014年和2016年两次夺得埃森哲比洞锦标赛的冠军，使得他和偶像伍兹以及杰夫·奥格维一道，成为历史上仅有的三位多次夺得埃森哲比洞锦标赛冠军的球员。2015年的PGA锦标赛上，戴伊赢得个人首个大满贯的同时，成为了有史以来第一位以低于标准杆20杆夺冠的球手。
 

     虽然高尔夫这项运动近况不佳，但这不代表围绕它的服饰没了关注度。事实上，就在前年，Under Armour还因为在一次高尔夫大师赛上为旗下的乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）打造了出彩的服饰而大出风头。《纽约时报》称赞了斯皮思从蓝色到深紫色再到白色和灰色的简单衣着配色，说这种不同于以往复杂的图案让人眼前一亮。推特上也有不少类似的赞美，甚至有人声称要卖掉所有耐克的衣服去买Under Armour，认为斯皮思比老虎伍兹还要酷。

     明星、优雅的动作和精致的技术是高尔夫最能够吸引到观众的因素。显而易见，这些都是服饰可以做文章的地方。在明星这一栏，耐克现在已经拥有了世界排名前两位的高尔夫球手戴伊和罗伊·麦克罗伊（Rory McIlroy）。这两位都是年轻一代的才俊，他们在赛场内外的亲和力都为各自赢得了不少粉丝。如果两人能够在赛场上延续你来我往的对决，耐克估计会在场下偷着乐。

     耐克自己需要做的，便是效仿Under Armour，为旗下的大牌们打造出相得益彰的款式。“赛场上的风尚很快就会吹到各个普通高尔夫俱乐部里。将赛场化为发布会的方式不知道要甩开传统T台走秀几条街。”那篇赞赏斯皮思衣着的《纽约时报》文章这样作结。