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在刚刚过去的中秋国庆“双节”之际，各类鞋服品牌的促销活动此起彼伏。“对于鞋服品牌来说，国庆历来都是有备而来的大型营销旺季，新品上市之后的消化库存仍然是这一波段促销活动的重头戏，甚至连带影响年终整体库存消化压力。”
业内人士认为，经历了前几年去库存历程，消化库存已经成为一种必要合理的销售手段进入各大品牌营销体系，不仅形成了特定的渠道模式，还具备特殊的营销手段，诸如团购、工厂店等去库存的模式已广为企业所用，而随着国庆促销活动的开始，各大品牌的年底“库存战”也将提前打响。
国庆历来都是有备而来的大型营销旺季，新品上市之后的消化库存仍然是这一波段促销活动的重头戏，甚至连带影响年终整体库存消化压力。有从业者表示，一般情况下，进入9月份，就意味着下半年的销售旺季到来，鞋服品牌秋冬销售利润占据全年销售利润的70%左右，秋冬新品上市好销与否直接影响着鞋服品牌的全年业绩，所以，只有把年底的库存促销活动提前到9月、10月做，才能为新品上市让路，让终端门店秋冬销售轻装上阵。
狮牌户外用品有限公司南京代理商徐秋锋表示，长假促销活动还是要先下手为强。“69元起，最高3折……为抛售一些库存，这是我们在商场广场外做的大型促销活动，而商场内部柜台我们则以新款7折、2件5折在做国庆活动。今年的户外用品销售行业比去年还要难，原因在于经济大环境不太好，整体消费能力下降，其次行业内产生了恶性竞争，导致品牌销售利润降低。”
连续多年的促销大战，也让很多消费者对此感觉司空见惯，波澜不惊，这迫使品牌做出更多尝试。在福建泉州包括安踏、特步、匹克等大大小小的鞋服品牌都无一例外拥有自己的工厂店，而作为清货的通路，各品牌的工厂店也正在发挥作用，单店的月流水多则高达几十万，高于折扣店和品牌店，为此，不少企业都专门出台了工厂店运营规章手册，从“行政-营运-陈列”三个维度进行全面打造，将其细则落地至店铺实操。
此外，天伦天户外用品有限公司副总经理范澎表示，通过低价实现消化库存的做法虽然明智，但是如果盲目促销，盈利就难以实现。“可以考虑团购与发行优惠券的促销方法，这是电商平台最常采取的做法，传统服装企业在这种促销方式上可以实现销量上的大幅提升。比如在某个官网上推出团购运动休闲服的活动，以此来吸引消费者。”
目前看来，去库存已经作为许多企业全年常规促销活动被写入营销策略，动态化关注库存态势显得十分重要，“晋江传统鞋服品牌大多是通过快速扩张渠道拉动销售，经过这么多年的高速发展，一方面随着一季季货品滚动下来，没有库存是不可能的；另一方面，如何维持合理库存比、轻装上阵这个问题已经刻不容缓地摆在大家面前。这个时候，大家拼的不是当年的冲劲，而是耐力。”藏酷品牌策划首席顾问陈忠艺认为，有策略地做好库存营销是为了更加长远的市场发展。
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