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刚刚过去的这个周末，是众多跑友最为纠结的周末，成都、敦煌等九个城市的马拉松集中举行;北京、大连、南京等二十多场路跑赛事扎堆，这充分说明了全民健身的狂热。运动消费大市场下，参与的人群越来越广，消费品类也越来越齐全，运动场成了相亲场、社交场，不少企业也借着体育产业东风发展自身。
运动不再独属老人
据统计，今年1至6月份，全国各地累计组织各类跑步赛事302场，其中有马拉松、越野跑等长距离的路跑赛事，也有彩色跑、荧光跑等娱乐化的跑步活动，都是出来一个爆满一个。尤其是路跑和越野跑赛事蓬勃发展，参赛和完赛人次相比2014年上半年同期增长超过100%。
上个月，北京举办马拉松赛事，更是由于报名火爆，甚至出现了高价倒卖参赛名额现象。伴随着全民健身热潮的到来，参与运动的人群年龄层在不断丰富，上班族越来越重视运动，不再是退休老人独享运动“特权”。据咕咚运动发布的《2014年中国跑步白皮书》显示，全国范围内越发达地区参与跑步的人越多，白领成为跑步运动的主力，企业高管、私营企业主、行政人员逐渐成为领跑者。
这一点也在现实生活中得到了验证。苗先生是一位夜班公交车司机，由于工作时间集中在夜里到凌晨四五点钟，车上的乘客最初主要是代驾司机和晨练的老人。但最近两年发生了变化，苗先生说，现在自己车上的乘客“变年轻了”，开始有更多的中年人和年轻人的身影，不少都是早起去公园跑步的。
清晨时，在奥林匹克森林公园转一圈，这种感觉会更强烈，红色塑胶跑道上时不时就经过奔跑的年轻身影，还有带着孩子一起慢跑的家长，安静的园区里，能够听得见跑步者的脚步声与喘息声。同样，在市中心最繁华的办公楼里，每到中午饭时间，也多了不少绕圈快步走的白领。上下班高峰期，拥挤的车流中，出现了越来越多的骑行身影，他们潇洒地甩过红绿灯，消失在私家车的洪流里。
当运动成为一种大众参与的时尚，人们会自觉向不同的领域探索，尤其是年轻气盛的90后新生代，更是把运动场地拓展到了国门之外。就读于人大附中朝阳分校的杜隆正今年只有17岁，在刚刚过去的这个夏天，这个大男孩与耶鲁大学毕业的陈尔东相伴，攀登上了非洲屋脊乞力马扎罗山顶峰。
运动品牌集体“回春”
据报告显示，过去一年间美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点，与此同时“休闲运动裤”的销量却上升了7%。随着人们对跑步、骑行、爬山等各类运动的热爱，运动装备逐渐成为热销品。
以跑鞋为例，以前，大部分消费者都是一双运动鞋“走天下”，不管是跑步、爬山还是打球，都是穿一双普通运动鞋。现在，需求越来越细化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有专用的球鞋。运动服饰也是五花八门，骑行有透气的骑行服，跑步有束缚肌肉、提供支撑的压缩衣，夜跑有臂带和LED灯，还有防止静脉曲张的压力袜、腰包、护踝、止汗带等商品。
在事业单位工作的蒋先生就是典型的装备党，还没开始健身呢，先把装备配齐。夏天的时候，蒋先生与好友相约骑行去了趟天津，出发之前专门去迪卡侬购置了骑行服、锁鞋、头盔、手套、护踝、骑行灯等装备，全部买下来花了六七百元，而这还只是购买的初级装备。
迪卡侬自从2003年进入中国市场，目前已遍布全国46座城市。2014年迪卡侬中国地区销量增长39%，至2015年8月再增长47%，并未受到经济增速放缓的影响，反而逆势上升。据安踏公布的上半年业绩报告显示，公司收入增加24%至51.1亿人民币;李宁上半年收入同比上升16.1%;特步国际上半年纯利3.435亿元;匹克上半年净利同比增长45.39%。
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